文(wén)旅消费升级亟须高品质文(wén)旅内容（转自经济参考报）

文(wén)旅消费的核心是满足人民(mín)日益增長(cháng)的美好生活需要，应坚持以人民(mín)為(wèi)中心，推进高质量发展，文(wén)旅产业未来应在市场化机制改革、丰富高品质文(wén)旅内容和产业融合等方面加大力度。

我國(guó)文(wén)旅产业多(duō)年来一直保持两位数的速度增長(cháng)。2018年，我國(guó)國(guó)内旅游人次突破55亿，消费总规模达到6万亿元，已经是世界最大的國(guó)内旅游消费市场，2018年人均出游率已经达到4次，相比发达國(guó)家的7-8次还有(yǒu)较大发展潜力。目前我國(guó)有(yǒu)2.4亿的老年人、2.5亿的青少年、近4亿的80和90后，这些群體(tǐ)的康养、研學(xué)、亲子、户外、文(wén)化體(tǐ)验等各类新(xīn)需求不断涌现。另外，我國(guó)2018年出境游接近1.5亿人次，如果能(néng)够提升國(guó)内供给的品质，则部分(fēn)溢出國(guó)外的文(wén)旅消费将回归國(guó)内。

从整體(tǐ)大环境看，中國(guó)经济已从外需导向转向内需驱动。消费将更多(duō)贴近服務(wù)、回归生活，因而文(wén)旅消费必然是拉动内需的重点。旅游已经从过去少数人的享受走进人民(mín)群众的日常生活，成為(wèi)美好生活的重要组成部分(fēn)。随着经济发展，生活升级促进了消费升级，进而带动产业升级，又(yòu)联动城乡升级，文(wén)旅产业是典型的转型升级新(xīn)动能(néng)产业。

当前文(wén)旅产业正面临很(hěn)好的发展形势，各方也在进行积极的探索。其中一个是文(wén)旅央地混改企业的探索。2017年，华侨城集团战略重组了云南世博集团和云南文(wén)投集团两大地方國(guó)企，力求打造央地混改的典范；此外，正在积极推进与辽宁鞍山(shān)的千山(shān)5A景區(qū)、本溪水洞5A景區(qū)等的混改，把理(lǐ)念、资金、人才、标准、品质服務(wù)植入地方，进行全面赋能(néng)，进而以龙头景區(qū)带动当地全域旅游发展，持续助力东北振兴。

虽然有(yǒu)这些创新(xīn)的探索，但我们也要清醒地认识到：文(wén)旅消费仍有(yǒu)很(hěn)多(duō)难题待破解，更多(duō)的旅游消费潜力需要释放，更多(duō)的产业动能(néng)需要培育。

首先，要进一步推进市场化机制改革。文(wén)旅发展，机制先行。要深化资本、土地、技术等要素的市场化配置改革，优化文(wén)旅企业发展的制度环境，培育和壮大一批真正懂文(wén)旅、爱文(wén)旅的高质量市场主體(tǐ)。比如央企以央地混改的方式，通过管理(lǐ)赋能(néng)、资金赋能(néng)、产品赋能(néng)、营销赋能(néng)、人才赋能(néng)更好地促进欠发达地區(qū)文(wén)旅供给品质提升。

其次，进一步丰富高品质文(wén)旅内容。这里要特别强调一下文(wén)旅夜消费。比如丽江、凤凰、乌镇、阳朔、南京夫子庙，一到夜晚就人山(shān)人海，故宫中秋夜游也是火爆异常。这说明市场上太缺乏高品质的夜游产品供给。另外科(kē)技光影秀等创新(xīn)夜游产品也值得关注，巅峰智业先后推出了《天海传奇》、《满秀》、《西游归来》等投资少、运营成本低的作品，特别像张家口下花(huā)园的光影秀就是利用(yòng)发電(diàn)站三座188米高的冷却塔，不仅变废為(wèi)宝，也让文(wén)化活了，人气旺了。

要做好文(wén)旅内容，就要重视文(wén)旅人才的培养。為(wèi)此，应该编制一个文(wén)旅融合发展的战略规划，并把人才作為(wèi)一项重要的内容，现在文(wén)旅融合中最大的不足就是缺新(xīn)型的文(wén)旅融合人才，特别是创新(xīn)创意人才和运营管理(lǐ)人才。要制定三年人才行动计划，在大學(xué)增设文(wén)旅融合专业，编写一套教材和相关成功案例。